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農(nóng)村電商“創(chuàng)二代”興起

“全國現(xiàn)在有7個淘寶村，其中一個是江蘇的沙集鎮(zhèn)，也是最具示范意義的一個淘寶村。”上周，阿里巴巴集團研究中心分析師陳亮結(jié)束了對江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)的調(diào)研行程，調(diào)研主題是“農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況”。陳亮稱，江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的一個特點是純粹農(nóng)民在參與。而伴隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，許多老板將大學(xué)畢業(yè)的兒女招回家鄉(xiāng)，幫助自己搞品牌電商，農(nóng)村電商領(lǐng)域中獨特的“創(chuàng)二代”群體正慢慢浮出水面。

沙集小伙首吃“螃蟹”

你也許很難想象，坐落于蘇北的這樣一個建成面積只有8平方公里的小鎮(zhèn)，2012年的電商成交額超過了8個億。昨日，《金證券》記者和江蘇沙集鎮(zhèn)第一位做電子商務(wù)的人士孫寒，做了一次簡短的交流，從其口中，還原了沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展歷程。

沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展十分的戲劇性。

2006年，尚在睢寧縣移動公司工作的孫寒，一時興起將移動充值卡拿到網(wǎng)上賣。彼時，對于京上廣這些大城市的人而言，網(wǎng)購并不陌生，但對于并不發(fā)達的沙集鎮(zhèn)而言，很多人尚未聽說過這個詞。

“當(dāng)時2個小時就賣了幾十張卡，覺得網(wǎng)絡(luò)銷售還蠻好玩的。”孫寒回憶。隨后孫寒琢磨著是不是可以拿些其他東西到網(wǎng)上賣。2007年，孫寒在淘寶上開了自己的家具店，起初只是賣一些家居飾品，后來才慢慢轉(zhuǎn)做家具。讓孫寒沒有想到的是，這一舉動不僅為自己掙下了第一桶金，還帶動了鎮(zhèn)上和村里的人效仿。

“2006年以前，我們鎮(zhèn)上是什么產(chǎn)業(yè)都沒有的，后來一個接一個，到現(xiàn)在全鎮(zhèn)都在做電商賣家具，大大小小有幾千家。”孫寒對《金證券》說。

對于沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展，沙集鎮(zhèn)政府最初也是“吃了一驚”，孫寒回憶，“2009年以前，鎮(zhèn)上已經(jīng)有很多家電商在賣家具了，但鎮(zhèn)政府一點兒也不知道，直到越來越多的快遞、物流進來，鎮(zhèn)政府才發(fā)現(xiàn)原來鎮(zhèn)上有這么個產(chǎn)業(yè)，2010年全鎮(zhèn)的電商交易額超過了3個億。”

七十多歲老人做電商

剛剛結(jié)束對沙集鎮(zhèn)調(diào)研的阿里巴巴集團研究中心分析師陳亮，在提到沙集鎮(zhèn)電商發(fā)展時也頗為“感動”。據(jù)其介紹，目前全國有7個淘寶村，4個在浙江、1個在山東、1個在河北，還有1個在江蘇。其中江蘇的沙集鎮(zhèn)是最具典型意義的。

“因為沙集鎮(zhèn)做電商的全是純粹的農(nóng)民，不像浙江。浙江的幾個淘寶村，企業(yè)、商人參與或主導(dǎo)的跡象很明顯。”據(jù)了解，2010年沙集鎮(zhèn)電商交易額超過3個億、2011年超過5個億、2012年超過8個億，陳亮稱，這一交易額和增長幅度在7個淘寶村中排名處于上游水平。

“這些農(nóng)民原本可能連電腦都不會用，但在這個產(chǎn)業(yè)、這個氛圍的帶動下，通過做電商致富了、生活水平提高了。”陳亮對《金證券》補充。采訪中，孫寒提到了一個細節(jié)，目前沙集鎮(zhèn)在網(wǎng)上做生意的，年齡最大的有七十多歲、年齡最小的只有十四五歲。“七十多歲的老人，只用兩個指頭敲鍵盤，照樣把生意做起來了。十四五歲的小年輕都在鎮(zhèn)上、村里搞個網(wǎng)店什么的。”

孫寒稱，自己的網(wǎng)店去年營業(yè)收入超過兩千萬，今年可能會超過三千萬。目前圍繞著沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)漸漸成熟。《金證券》記者從沙集鎮(zhèn)輾轉(zhuǎn)獲悉，目前鎮(zhèn)政府打算建立電商工業(yè)園，“已經(jīng)規(guī)劃完畢”。

從家具行業(yè)到農(nóng)產(chǎn)品

據(jù)陳亮介紹，沙集鎮(zhèn)的農(nóng)村電子商務(wù)模式正朝著周邊地區(qū)“延伸”。

“現(xiàn)在睢寧縣，周邊的沛縣、宿遷等地都在搞，但不一定是家具行業(yè)，像我知道的，沛縣的農(nóng)村電商在搞他們的特產(chǎn)牛蒡，宿遷的農(nóng)村電商在搞盆栽苗木。”陳亮稱，較其他地區(qū)，江蘇的農(nóng)村電子商務(wù)在這兩年發(fā)展非常快。“拿沛縣來說，縣里有一批對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)特別有熱情的人，這在其他地方是看不到的。”

陳亮表示，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，同樣也出現(xiàn)了很多問題。“以沛縣的特產(chǎn)牛蒡為例，由于這兩年加工門檻的提高，導(dǎo)致很多中小電商成本增加，陷入困境。農(nóng)村的這種社會關(guān)系，很容易讓一種產(chǎn)業(yè)快速復(fù)制，形成一個產(chǎn)業(yè)村、產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)，但這種自發(fā)的行為，很容易形成產(chǎn)能過剩、過度競爭等問題。”

《金證券》記者從沙集鎮(zhèn)了解到，目前鎮(zhèn)政府能夠提供的最大幫助也只是在“稅收”的減免上，仍缺乏真正有效的引導(dǎo)。陳亮表示，未來希望類似于農(nóng)村電商協(xié)會這樣的機構(gòu)可以在農(nóng)村電子商務(wù)中起到關(guān)鍵的作用。